id: 38914
Назва: Розвиток страхового маркетингу в Україні
Автори: Ясінська Анастасія Василівна
Ключові слова: страховий маркетинг, маркетингові інструменти, механізм управління маркетинговою діяльністю, маркетингова стратегія, канал продажу страхових продуктів, управління рекламною діяльністю страхової організації, діджиталізація.
Дата публікації: 2025-05-06 10:18:02
Останні зміни: 2025-05-06 10:18:02
Рік видання: 2025
Аннотація: Ринок страхових послуг безперервно розвивається, що вимагає вдосконалення методів просування страхових продуктів для успішного залучення нових клієнтів та утримання наявних. Окрім того, важливо підвищувати рівень обізнаності потенційних споживачів про механізми роботи страхових продуктів і ринку загалом, а також ефективно презентувати інноваційні та складні страхові рішення.
Паралельно з іншими секторами економіки світовий страховий ринок зазнає істотних змін, зокрема через появу інноваційних, персоналізованих страхових продуктів, орієнтованих на вузькі сегменти споживачів. Для успішного просування таких продуктів в умовах зростаючої конкуренції потрібні сучасні маркетингові стратегії й методи, включно з використанням цифрових маркетингових платформ та технологій автоматизації взаємодії з клієнтами.
Реалії розвитку страхового ринку України змушують страхові компанії постійно адаптувати свої бізнес-процеси, орієнтуючись на довгострокові стратегії сталого розвитку. Вирішальним фактором успіху стають продумані програми організації продажів і ефективної комунікації з потенційними страхувальниками. В умовах жорсткої конкуренції компанії змушені впроваджувати нові страхові продукти, адаптовані до актуальних потреб ринку, ставити інтереси клієнтів у центр своєї діяльності та активно працювати над утриманням клієнтської бази. Така ситуація зумовлює необхідність впровадження сучасних підходів і практик страхового маркетингу в діяльність страховиків.
У сьогоднішніх умовах високої динаміки та насиченості ринку страхування маркетинг і управління розвитком страхових відносин набувають особливої ваги для стратегічного розвитку компаній. Використання комплексних маркетингових інструментів стає запорукою не тільки для залучення нових клієнтів, але й для розширення й утримання вже сформованого клієнтського портфеля, що забезпечує стабільність і зростання бізнесу.
URI: http://www.vsau.vin.ua/repository/getfile.php/38914.pdf
Тип виданя: Дипломні роботи 2025
Розташовується в колекціях :
Ким внесений: Адміністратор
Файл : 38914.docx Розмір : 4062135 байт Формат : Текстовий файл docx Доступ : Доступний тільки користувачам ВНАУ
| |
|
|
