id: 38914
Title: Розвиток страхового маркетингу в Україні
Authors: Ясінська Анастасія Василівна
Keywords: страховий маркетинг, маркетингові інструменти, механізм управління маркетинговою діяльністю, маркетингова стратегія, канал продажу страхових продуктів, управління рекламною діяльністю страхової організації, діджиталізація.
Date of publication: 2025-05-06 10:18:02
Last changes: 2025-05-06 10:18:02
Year of publication: 2025
Summary: Ринок страхових послуг безперервно розвивається, що вимагає вдосконалення методів просування страхових продуктів для успішного залучення нових клієнтів та утримання наявних. Окрім того, важливо підвищувати рівень обізнаності потенційних споживачів про механізми роботи страхових продуктів і ринку загалом, а також ефективно презентувати інноваційні та складні страхові рішення.
Паралельно з іншими секторами економіки світовий страховий ринок зазнає істотних змін, зокрема через появу інноваційних, персоналізованих страхових продуктів, орієнтованих на вузькі сегменти споживачів. Для успішного просування таких продуктів в умовах зростаючої конкуренції потрібні сучасні маркетингові стратегії й методи, включно з використанням цифрових маркетингових платформ та технологій автоматизації взаємодії з клієнтами.
Реалії розвитку страхового ринку України змушують страхові компанії постійно адаптувати свої бізнес-процеси, орієнтуючись на довгострокові стратегії сталого розвитку. Вирішальним фактором успіху стають продумані програми організації продажів і ефективної комунікації з потенційними страхувальниками. В умовах жорсткої конкуренції компанії змушені впроваджувати нові страхові продукти, адаптовані до актуальних потреб ринку, ставити інтереси клієнтів у центр своєї діяльності та активно працювати над утриманням клієнтської бази. Така ситуація зумовлює необхідність впровадження сучасних підходів і практик страхового маркетингу в діяльність страховиків.
У сьогоднішніх умовах високої динаміки та насиченості ринку страхування маркетинг і управління розвитком страхових відносин набувають особливої ваги для стратегічного розвитку компаній. Використання комплексних маркетингових інструментів стає запорукою не тільки для залучення нових клієнтів, але й для розширення й утримання вже сформованого клієнтського портфеля, що забезпечує стабільність і зростання бізнесу.
URI: http://www.vsau.vin.ua/repository/getfile.php/38914.pdf
Publication type: Дипломні роботи 2025
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 38914.docx Size : 4062135 byte Format : Text file docx Access : Only for VNAU users
| |
|
|
